Droit TV : DAZN lance une nouvelle offensive.

DAZN lance une nouvelle offensive pour séduire les fans de sport avec une période d’essai gratuite.

DAZN, la plateforme de streaming spécialisée dans les événements sportifs, continue d’affiner sa stratégie pour conquérir de nouveaux abonnés en France. Après avoir lancé une promotion sur ses abonnements en septembre, DAZN permet désormais à ses nouveaux clients de bénéficier d’une période d’essai gratuite de sept jours. Cette initiative, en vigueur du 30 septembre au 13 octobre, pourrait être un tournant dans sa tentative d’attirer plus de fans, particulièrement les passionnés de football, grâce à la diffusion des matchs de Ligue 1.

Une semaine d’essai gratuite pour tous les nouveaux abonnés. 

Lancée juste après la conclusion de sa précédente offre promotionnelle, cette période d’essai permet à tous les nouveaux abonnés d’accéder gratuitement à l’intégralité des contenus de DAZN pendant sept jours. Cela inclut, bien entendu, les huit matchs de Ligue 1 diffusés en direct chaque journée, ainsi que la neuvième rencontre en différé. Cette semaine d’essai se veut sans engagement, permettant ainsi à chacun de tester les services offerts par la plateforme.

Cependant, DAZN requiert l’inscription et la fourniture d’un moyen de paiement lors de l’inscription. Les utilisateurs qui souhaitent résilier leur abonnement avant la fin de cette période d’essai peuvent le faire sans que des frais ne leur soient facturés, conformément aux conditions de la plateforme.

Cette période d’essai arrive à point nommé pour les fans de Ligue 1, leur offrant la possibilité de suivre gratuitement la 7e et la 8e journées du championnat, avec des rencontres phares comme OM-Angers, Nice-PSG, Monaco-Lille, ou encore Montpellier-OM. Les amateurs de sport pourront également profiter des autres contenus exclusifs de DAZN, notamment les matchs de basket de la Betclic Elite, ainsi que des combats de boxe et de MMA, qui complètent le vaste catalogue de la plateforme.

DAZN répond aux critiques sur ses prix

La plateforme s’est récemment retrouvée sous le feu des critiques pour ses tarifs, jugés élevés par certains abonnés potentiels. En réponse, DAZN avait mis en place une offre spéciale en septembre, offrant une réduction de 10 euros par mois sur son abonnement « Unlimited », ce qui le rendait plus attractif pour ceux qui voulaient suivre la Ligue 1 sans engagement.

Cette promotion semblait être un succès, poussant DAZN à ajuster à nouveau sa stratégie en offrant une période d’essai gratuite. Cette initiative montre la volonté de l’entreprise d’adapter son modèle pour répondre aux attentes des consommateurs dans un marché où la concurrence est féroce, avec des acteurs comme Amazon, Canal+, ou encore beIN Sports qui se partagent la diffusion des événements sportifs.

Un investissement majeur dans les droits de la Ligue 1

DAZN ne ménage pas ses efforts pour devenir un acteur incontournable du streaming sportif en France. Début juillet 2024, après de longues négociations, la plateforme a réussi à acquérir les droits de diffusion de huit des neuf matchs de Ligue 1 par journée. Cet accord, d’une valeur de 400 millions d’euros par an, place DAZN au centre de la diffusion du championnat français de football, un marché particulièrement disputé.

Toutefois, le neuvième match, souvent considéré comme l’un des plus importants de la journée, reste la propriété de beIN Sports, qui paie 100 millions d’euros annuellement pour ce droit exclusif. Cette division des droits de diffusion a suscité des débats, certains estimant qu’elle complique l’accès des supporters aux matchs qu’ils souhaitent suivre, en raison de la multiplication des abonnements requis pour regarder l’intégralité des rencontres.

Vers une transformation du marché du streaming sportif  ?

Cette nouvelle période d’essai gratuite et la stratégie tarifaire de DAZN s’inscrivent dans un contexte plus large de transformation du marché du streaming sportif. Les abonnements aux services de diffusion sont devenus plus nombreux et plus coûteux, poussant certains consommateurs à repenser leurs priorités. DAZN espère contourner cet obstacle en offrant une flexibilité dans ses abonnements, mais également en mettant en avant la qualité de son offre et sa couverture quasi-exclusive de la Ligue 1.

À moyen terme, DAZN pourrait envisager de renforcer encore son offre de contenus, en se positionnant sur d’autres compétitions sportives ou en négociant des droits supplémentaires, pour attirer une clientèle plus diversifiée. Par ailleurs, cette période d’essai pourrait également servir de tremplin pour la fidélisation de nouveaux abonnés, une priorité pour la plateforme.